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全球團購網站龍頭GROUPON昨（4）日發布台灣行動購物觀察，統整出台灣人行動購物具有「隨時買」、「買更多」、「都會化」三大趨勢。

GROUPON認為，手機購物拉長台灣民眾消費時間、拉高平均消費金額，尤其新北市、桃園市等通勤城市手機購物比例高於台北市，交通往返時間是民眾最常用手機購物的時段。

GROUPON是全球團購網站龍頭，在台灣位居前三大團購網站。業界分析，由於台灣目前「團購、閃購」模式採用行動購物的滲透率優於其他類型平台，GROUPON的行動購物觀察具有一定參考意義。

圖／經濟日報提供

GROUPON提出台灣消費者行動購物的三大現象，首先是「醒著就在買，消費無低谷」。根據網路購物業者經驗，以PC為基礎的網購行為，消費高峰多集中在周一到周五上班時間，下班或午間休息時間就出現購物低潮期。

智慧型手機風行之後，讓民眾購物時間分布更平均，消費者只要醒著就是購物時間，「夜晚睡前」與「午餐時間」更是兩大消費高峰期。

第二是「買更多」， GROUPON認為，以往手機不方便進行比價決策，平均消費金額較PC購物為低，但近期消費者在該平台行動裝置上的平均消費金額已經開始追平PC購物，在休閒活動類別，手機平均消費金額甚至已有超越PC購物的趨勢。

第三是「都會化」， GROUPON台灣行動購物有五成以上來自於大台北地區消費者，台北市擁有最多行動購物者，其次為新北市，高雄市與台中市則同居第三位，反映大都會行動裝置的高使用率。

行動購物占比最高的都市為新北市和桃園市等通勤城市，高於台北市等地區，反映手機最常使用的「通勤時間」是網購業者引來商機的黃金時段。